Juridische knokpartij om digitale mupi’s

Digitale buitenreclame groeit in rap tempo. Amsterdam wil eigenlijk geen bewegende reclamebeelden op straat. Ondertussen had buitenreclame gigant JCDecaux al wel vergunningen voor dit soort uitingen. De rechter kwam er aan te pas om duidelijkheid te verschaffen. De OOH-onderneming (out of home) mag de 28 zogenoemde digitale mupi’s laten staan.

Tegen de marktontwikkeling in wil de gemeente Amsterdam bewegende beelden uit het straatbeeld weren. Beleid hiervoor is nog in de maak en wordt deze zomer verwacht. Tot die tijd verleende de gemeente tijdelijke vergunningen voor de 28 Mupi’s aan JCDecaux. Nadat er vorig jaar diverse bezwaren op waren binnen gekomen, weigerde de gemeente een nadere toelichting te geven aan de bezwarencommissie. Zodoende kon de commissie niet anders dan de bezwaren gegrond verklaren en dacht de gemeente alsnog onder de vergunningen uit te kunnen. De rechter oordeelt dat dit onbehoorlijk bestuur is en dat de gemeente dit niet had mogen doen. Ook de dwangsom die de gemeente JCDecaux wilde opleggen is hiermee van tafel. De Mupi’s mogen blijven staan.

'Het besluit van Centrum om ons te dwingen de objecten weg te halen heeft ons zeer verrast', zegt Hannelore Majoor, algemeen directeur van JCDecaux Nederland in Marketingtribune. 'Het ging in tegen de afspraak die we hadden om het nieuwe beleid af te wachten en stond haaks op onze lange samenwerking met de stad. We zijn blij dat de rechter ons nu gelijk geeft en hopen dat we in het vervolg er in goed overleg met de Gemeente uit kunnen komen.'

Sinds 1985 levert en beheert JCDecaux de bushokjes en mupi’s in de gemeente Amsterdam. Met de reclame- inkomsten wordt het nieuwe meubilair geplaatst en onderhouden. Aanvullend daarop krijgt de gemeente een vaste afdracht van de reclame inkomsten. Sinds 2012 is in het contract opgenomen dat de posters vervangen mogen worden voor digitale schermen. Hiervoor moet wel een nieuwe vergunning worden aangevraagd.